O conceito criativo e seus recursos expressivos no spot publicitário

Gustavo Luiz de Abreu Pinheiro

Gustavo Luiz de Abreu Pinheiro Universidade Federal do Ceará

Palavras-chave: spot publicitário, metáfora, metonímia, multimodalidade

Resumo

Estudos sobre a retórica publicitária no rádio ainda são escassos e pouco refletem o potencial investigativo que uma articulação entre a retórica o meio sonoro propiciam. A nosso ver, estas lacunas tornam oportuno o desenvolvimento de procedimentos metodológicos para o estudo do spot publicitário. Baseados na Teoria Cognitiva da Metáfora e da Metonímia (LAKOFF e JOHNSON, 2002; BARCELONA, 2003), bem como na Teoria da Mesclagem Conceptual (FAUCONNIER e TURNER, 2002), propomos neste artigo procedimentos analíticos que contribuem para o estudo do efeito criativo em spots radiofônicos. Como resultado de nossas articulações, apontamos para o estudo da metalinguagem como recurso criativo. Nela, aspectos considerados limitadores da linguagem radiofônica tornam-se o diferencial na codificação da mensagem. Neste contexto, metáfora e metonímia tem se tornando recursos retóricos essenciais para codificar estas abordagens metalinguísticas.

Biografia do Autor

Gustavo Luiz de Abreu Pinheiro, Universidade Federal do Ceará

Doutor em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia. Professor Adjunto do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Ceará. Realizando atualmente Estágio Pós-doutoral na Faculdade de Belas Artes da Universidade de Lisboa. Bolsista Capes - Processo 10813-13-6.

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