Estratégias de construção de capital social no Twitter: considerações a partir da análise da Rádio Gaúcha

Resumo

O presente artigo parte do conceito de capital social e sua aplicação ao ambiente online de comunicação, especialmente às redes sociais digitais. Ao viabilizarem o agrupamento de indivíduos e a manutenção de relações mediadas pela tecnologia, os sites de redes sociais permitem a construção de capital social, ou seja, a obtenção de valores a partir dos laços mantidos pelos membros de um grupo. Com base nesse pressuposto, são analisadas as estratégias adotadas pela emissora de rádio Gaúcha para a construção de capital social no Twitter, por meio da prática do retweet.